👉 Media.nu på Substack • Prenumerera gratis!

PERUGIA: KLICKET ÄR DÖTT – VAD HÄNDER NU?

Den internationella journalistikfestivalen i italienska Perugia firade 20 år. Temat för många av panelerna var AI i olika former, men det blev också intressanta diskussioner om nyhetsinfluerare och hur medier ska lyckas med konststycket att tjäna pengar. Alla paneler går att streama i efterhand på festivalens sajt – här följer några av mina egna favoriter.

Klicket är dött, konstaterade Florent Daudens, medgrundare av Mizal AI, och Lucky Gunasekara, medgrundare och vd för Miso.ai, när de la fram sin modell för hur medier kan överleva i AI-eran. När botar och agenter skrapar innehåll och ger användarna svar direkt behöver ingen besöka mediernas egna sajter – därmed hotas den traditionella inkomstmodellen, som baseras på antal besök.

Lösningen stavas öppna protokoll, enligt Gunasekara och Daudens. Med hjälp av standarder som Model context protocol (MCP) och Skill.md kan medier ”koppla” sitt innehåll direkt till AI-modeller och samtidigt behålla kontrollen både över hur det används och presenteras. Deras teknikstack innehåller också sätt för AI-bolagen att betala för det material man visar sina användare.

Dagens lösningar med olika tjänster som erbjuder licenser till AI-botar som vill konsumera journalistik fungerar inte.

– Vi har marknadsplatser som är som tomma mataffärer… Jag menar inte att hyllorna är tomma, det finns mat där, men det är inte någon [besökare] därinne, sa Gunasekara. (Titta på Youtube)

75 procent

Andelen kvinnliga journalister som upplevt våld online i samband med sin yrkesutövning, enligt en ny studie.

Ett av panelsamtalen tog upp AI-assisterat könsbaserat våld. Under panelen presenterades ny data från en global studie av kvinnliga journalister och människorättsaktivister från 119 olika länder. Där framkom att 75 procent av de kvinnliga journalisterna hade upplevt våld online i samband med sin yrkesutövning. En fjärdedel av dessa kvinnor uppgav att övergreppen genererades eller förstärktes av AI-verktyg. Det handlar bland annat om appar som klär av offret med hjälp av generativ AI för att skapa sexuella bilder utan samtycke – även simuleringar av ”virtuella våldtäkter” förekommer.

Panelen menade att dessa attacker ofta syftar till att tysta kritisk rapportering.

– Attackerna på kvinnor – först sexistiska och nu misogyna – är utformade för att driva ut kvinnor från det offentliga livet, sa fredspristagaren Maria Ressa, en av paneldeltagarna. (Kolla på Youtube)

Nyhetskreatör, influerare – eller helt enkelt journalist? En panel bestående av bland andra Dave Jorgenson, ex-Washington Post, och Tara Palmeri, ex-Politico, diskuterade vad man ska kalla oberoende journalister som lämnat trygga jobb för att starta sina egna kanaler. Samtidigt är de även entreprenörer – som måste hantera budget, marknadsföring och i vissa fall anställd personal.

Trenden går mot både kort och långt när det gäller video – 45 minuter och uppåt tillhör inte ovanligheterna.

De rekommenderar att man finns på flera plattformar – som Tiktok, Youtube, Instagram – och kanske en lite mer oväntad.

– Linkedin har blivit en oumbärlig del av min verktygslåda. Jag trodde aldrig att jag skulle säga för några år sedan, sa Sophia Smith Galer, ex-BBC.

Jorgenson, som startat Local News International, varnade dock för att bli alltför beroende av de stora plattformarna. Han höll i stället fram mejl som en vinnare.

– Grejen med ett nyhetsbrev är att folk oftast inte ändrar sina mejladresser. De kanske lämnar plattformarna, men de kommer förmodligen att vara engagerade i ett nyhetsbrev en längre tid.

En del av panelisterna erkände att det var lite ”cringe” när de ställde sig framför kameran i början, men det har gett sig med tiden.

– De älskar ordet autentiskt som i grunden betyder oslipat. Det måste kännas som en konversation, nästan som man kliver genom skärmen och pratar med [publiken] som i en Facetime-video, sa Tara Palmeri. (Se hela panelen på Youtube)

1,2 miljarder. Ungefär så många sidvisningar färre hade Wikipedia i december 2025 jämfört med året innan. Det handlar om en nedgång med åtta procent, enligt Wikimedia Foundations kommunikationschef Anusha Alikhan, som pratade i en panel på temat hur vi kan säkra uppslagsverket för framtiden. (Mer på Youtube)

Hur ökar man läsarintäkterna? Det var temat för en panel med deltagare från brittiska The Guardian (Liz Wynn), slovakiska Dennik N (Tomas Bella) och finska Uusi Juttu (Antti Pikkanen).

Att skapa intäkter får inte bara bli en uppgift för marknadsavdelningarna, även journalister och läsare måste involveras. Antti Pikkanen berättade hur en av deras medlemmar (vilket Uusi Juttu, likt ägaren Zetland, kallar sina prenumeranter) föreslog att man skulle gå ut på ett köpcentrum för att ragga fler.

– Vi hade så engagerade medlemmar att de ville hjälpa oss att försöka hitta de medlemmar vi behövde för att bli finansiellt hållbara.

Samtalet leddes av Zakhar Protsiuk från ukrainska The Kyiv Independent. (Kolla på Youtube)

Hållbar finansiering och kontroll över den egna tekniken var de viktigaste ämnena i Perugia, skriver Marcela Kunova, ägare och vd för JournalismUK i sajtens nyhetsbrev.

”Vissa medier expanderar och investerar i en direkt relation med sin publik genom premiumnyhetsbrev, poddar eller medlemskap. Vissa bygger egna distributionskanaler, AI-drivna sökmotorer eller verktyg för att producera journalistik – som inte är beroende av vem som får finansiering i Silicon Valley (eller Trumps nästa infall)”.

INFÖR VALET: AI SPRIDER TRUMP-PROPAGANDA

Ett klipp visar en blond tjej vid en racingbana, ett annat en brunett på en idrottsarena och en tredje video en rödhårig ung kvinna vid en basketplan. Alla står de tillsammans med en grupp andra kvinnor och säger samma replik: ”Om du stöttar Trump har du precis fått en vän”.

Videoklippen har samma identiska titel: ”Jag är ny här och älskar Gud, Amerika och Trump!!”. Gemensamt för dem alla är också att de är AI-genererade. Hundratals liknande konton har skapats på sociala medier inför mellanårsvalet i höst, skriver New York Times.

AI-influerarna postar om den ”radikala vänstern” och ”America First” och tittar flörtigt in kameran samtidigt som de pratar om kriget i Iran, abort eller Bad Bunny. Donald Trump har själv spridit vidare åtminstone en av posterna, enligt NYT.

”Cheat code”

Googles Gemini rekommenderade en student som ville tjäna pengar att skapa en ”Maga-tjej” med AI.

En ung indisk läkarstudent var pank, och bestämde sig för att försöka tjäna pengar online. Han satsade på att generera AI-bilder på en modell i bikini, men hans Instagram-poster drog inte någon större publik, säger han till Wired.

Han vände sig då till Googles Gemini för att fråga om råd.

”Om du skapar en generisk ’snygg tjej’ konkurrerar du med en miljon andra modeller”, svarade AI-boten, enligt ett chattutdrag Wired fick ta del av.

Studenten gav Gemini ett antal olika alternativ och frågade vilket som hade störst chans att lyckas. ”MAGA/konservativ nisch”, tyckte boten, och kallade det en ”cheat code”. Den hänvisade till att den konservativa publiken, särskilt äldre män i USA, ofta har högre inkomst och är mer lojala.

Valet var tydligen rätt, för varje klipp han postade fick mellan tre och tio miljoner visningar. Hans Maga-tjej ”Emily Hart” hade snart 10 000 följare och många prenumererade även på ”hennes” mjukporr via ett konto på OnlyFans-konkurrenten Fanvue. Läkarstudenten uppskattar att han tjänade några tusen dollar i månaden på sitt Trump-vänliga innehåll.

Tv och tidningar är inte längre en primär nyhetskälla för amerikaner, enligt en ny undersökning. I stället vänder man sig till opinionsbildare och komiker på nätet – särskilt på högerkanten. Strax under 70 procent uppgav att de tagit del av nyheter online, medan 55 procent hade gjort det via tv och 25 procent hade fått nyheter från tidningar (En person kan ha fått nyheter från flera olika medier under en typisk vecka).

De mest populära influerarna var politikerna själva – med Trump i spetsen. Om politikerna uteslöts toppades listan av Joe Rogan, följd av Fox News-värdarna Greg Gutfeld och Sean Hannity. Bland de som röstade på demokraterna var Jimmy Kimmel i topp, följd av Stephen Colbert och Jon Stewart.

Undersökningen genomfördes i mars av Ipsos för Jordan Center for Journalism Innovation and Advocacy vid Mississippi-universitetet.

TV ❤️ INFLUERARE & SVÅRT LYSSNA PÅ VIDEO

Nyheter på tv ser annorlunda ut, åtminstone i USA. CNN:s Anderson Cooper och Jake Tapper sänder från vad som ser ut som improviserade poddstudior och Alex Wagner droppar både svordomar och mer kontroversiella åsikter på MS NOW när hon skapar innehåll ihop med Crooked Media-gänget. När de gamla kanalerna känner sig tvungna att imitera nyhetsinfluerarna får många tänka om.

CBS News chefredaktör Bari Weiss berättade nyligen vilken sorts journalister man är ute efter.

– Den typ av talanger vi letar efter är människor som är ”amfibiska”. De kan läsa från en teleprompter när det behövs, men också göra mannen-på-gatan-intervjuer, tala avslappnat i en podcast, skriva på ett klart och tydligt sätt. Ärligt talat, det som efterfrågas av talanger år 2026 är mycket […] Men det finns människor som är kapabla att göra det.

Publiken är ute efter gemenskap, inte bara innehåll. Det var budskapet när MS NOW-profiler diskuterade under en panel på tv-branschmässan NAB Show i Las Vegas.

”Folk tittar inte på nyheterna – folk tittar på folk”, sa profilen Ari Melber.

”Folk tittar på folk”

MS NOW:s Ari Melber på tv-branschmässan i Las Vegas

Trogna poddlyssnare känner sig svikna när fler och fler poddar lägger till video. När programledaren refererar till något som visas i bild blir det svårt att hänga med för den som bara lyssnar på ljudet – vilket är ganska vanligt om man tränar, kör bil eller tar en promenad.

– Det är nästan som när någon berättar ett internt skämt framför dig och du inte förstår det, du känner dig utanför, säger en lyssnare till Wall Street Journal.

Youtube är nu den största poddplattformen i USA och poddar med endast ljud har blivit undantag snarare än norm, skriver WSJ.

Techjättar som Meta och OpenAI bygger nya AI-datacenter i amerikanska ”nyhetsöknar” för att undvika offentlig granskning, skriver Columbia Journalism Review. Bolagen utnyttjar på så sätt den utarmade lokaljournalistiken i bland annat Texas och New Mexico för att ostört driva igenom stora projekt med sekretessbelagda avtal.

Breakit planerar för internationell expansion efter att Bonnier tagit över.

– Vi har länge velat ta Breakit ut i Europa, men vi har valt att fokusera på Sverige. Och så har jag personligen varit för feg. Detta är verkligen början på Breakit 2.0 och det känns väldigt kul att vi ska expandera, säger medgrundaren Stefan Lundell till Breakit.

Han kommer fortsätta att arbeta som reporter för sajten.

Stora tyska medieaktörer som ARD och ZDF kräver hårdare AI-reglering. I ett gemensamt upprop varnar de för att AI-bolagen reducerar medier till obetalda dataleverantörer. Man ser även hot mot mediemångfald, intäkter och den demokratiska diskursen. Nu kämpar de för stärkt upphovsrätt och rättvis ekonomisk ersättning när redaktionellt material används för AI-träning.

Vill du ha fler medienyheter under veckan? Följ mig på Bluesky eller Threads.

Inte prenumerant på Media.nu än? Här nedan blir du det – helt gratis!