Media.nu – Det här är Media.nu
När algoritmerna får styra blir en rattfull förare snabbt en terrorist, och lurade både Elon Musk, AI och etablerade medier. Meta gör helomvändning och öppnar plånboken för att köpa nyheter till sin AI. Google gör AI-experiment med tidningarnas rubriker i jakt på klick.
👉 Media.nu på Substack • Prenumerera gratis!
OLYCKAN BLEV EN ATTACK
En bilolycka i franska Guadeloupe i Karibien förvandlades under några timmar till ett påstått terrordåd med tio döda – trots att ingen dog. Helgens virala desinformation visar hur snabbt så kallade “breaking news”-konton på sociala medier kan sprida rena lögner.
I fredags kväll körde en bil in i en folkmassa i anslutning till att julbelysningen tändes i Sainte-Anne i Guadeloupe. Medan lokala medier snabbt rapporterade om en onykter förare och 19 skadade, ingen i livshotande tillstånd, spreds en annan verklighet på X och Facebook. Där beskrevs händelsen som en “terrorattack” liknande den på julmarknaden i Magdeburg 2024, med “minst tio döda”. Elon Musk delade ett inlägg, och desinformationen plockades upp av minst ett par internationella nyhetssajter innan lokala myndigheter hann dementera. Verkligheten var en tragisk olycka, men tämligen odramatisk. En förare med 1,5 promille i alkohol i blodet, som även uppges ha varit påverkad av cannabis.
Algoritmerna på plattformar som X är tränade att premiera engagemang. Nyckelorden bil, julmarknad och folkmassa triggar omedelbart en association till verkliga terrordåd, som i Berlin 2016 eller Magdeburg 2024.
Det mest anmärkningsvärda var inte att anonyma konton spred rykten, utan att etablerade internationella sajter tog dem som fakta. Indiska mediejätten Hindustan Times samt azerbajdzjanska Caliber.Az publicerade rubriker om “tio döda” och “bilattack” strax efter händelsen. Sajterna verkar ha kopierat varandra eller virala tweets, snarare än att kontrollera lokala medier. Detta skapade en loop där ryktet såg ut att vara bekräftat av “nyhetsmedier”, vilket gjorde det svårt för publiken att skilja lögn från sanning. Tidningarna har senare tonat ner händelsen men hävdade fortfarande, mer än två dygn efter olyckan, att tio människor mist livet.
Googles AI-översikt påstod så sent som under söndagskvällen att en terrorattack hade ägt rum, men kunde inte bekräfta huruvida Hindustan Times rapporterat om den som en sådan. Ett videoklipp med falska uppgifter om olyckan låg även då kvar på Facebook. Just det klippet hade vid tidpunkten fått över 28 000 visningar.
AI & MEDIEAFFÄRER
Meta har tecknat avtal med flera amerikanska mediejättar, däribland CNN, Fox News och USA Today, för att använda deras innehåll i sin AI-assistent. Samarbetet innebär att Metas AI nu kan leverera nyheter i realtid, med källhänvisningar direkt till dessa medier. Avtalet markerar en tydlig helomvändning för techjätten, som de senaste åren aktivt monterat ner sina nyhetssatsningar och vägrat betala för journalistik i sina sociala flöden. Nu öppnar man plånboken igen, men syftet är inte att rädda nyhetsflödet på Facebook, utan att göra deras AI mer aktuell och trovärdig.
För en pressad mediebransch är kanske de nya intäkterna från Meta en välkommen livlina, men affärsmodellen väcker också oro. Avtalen ger mediehusen en engångssumma eller licensavgift i utbyte mot att deras journalistik tränar och uppdaterar Metas AI. Men när AI:n kan leverera färdiga svar direkt i chatten minskar behovet för användaren att klicka sig vidare till nyhetssajten. Risken är en kannibalisering av den egna trafiken, där den kortsiktiga licensintäkten ersätter långsiktiga annonsintäkter eller prenumerationer.
“Mer lättsmält”
Google testar att låta AI skriva om tidningars originalrubriker för att göra dem klickvänligare.
Google har i det tysta börjat testa en funktion i sitt nyhetsflöde Discover, där tidningars originalrubriker byts ut mot AI-genererade varianter, rapporterar The Verge. Experimentet har snabbt fått kritik då de nya rubrikerna ofta är korta, missvisande eller felaktiga – exempelvis genom att utlova information som inte finns i artikeln.
För mediebranschen är detta oroväckande då det inskränker den redaktionella kontrollen. När Google skriver om rubriker riskerar medier att tappa trovärdighet. Läsare kan få uppfattningen att det är avsändaren själv som satt den felaktiga eller klickvänliga rubriken. Google bekräftar att det rör sig om ett experiment för att göra innehåll “mer lättsmält”.
Trots att många upplever en mättnad på prenumerationsmarknaden visar tre mediehus att tillväxt fortfarande är möjlig genom att gå sin egen väg. På konferensen Newsrewired berättade The Guardian hur man lyckats konvertera engångsgivare till fasta prenumeranter genom att analysera exakt vilket innehåll som triggar betalningsvilja.
Franska Contexte vinner mark med en B2B-modell, där AI-verktyg och policybevakning motiverar höga priser. Samtidigt har lokaltidningskoncernen Iliffe Media lyckats behålla fler prenumeranter som vill säga upp sina prenumerationer genom ett oväntat drag. De skrotade sina chattbotar och återinförde riktig personal i kundtjänsten. Det ledde till en förbättring med 60 procent.
SANNOLIKHETER & SKANDALER
Den amerikanska ekonomikanalen CNBC ska samarbeta med prognosmarknaden Kalshi. Med början nästa år kommer realtidsdata från Kalshis plattform att synas direkt i CNBC:s tv-program och digitala kanaler. Publiken kommer då få ta del av “sannolikheter”, baserade på vad folk faktiskt satsar pengar på inför händelser som räntebesked och politiska val.
Kritiker varnar dock för riskerna med att normalisera betting i nyhetssammanhang. Farhågan är att gränsen mellan seriös journalistik och spekulation suddas ut, vilket kan leda till att nyhetsflödet blir ett “digitalt kasino” där komplexa skeenden reduceras till vinstchanser. Dessutom finns en oro för att marknaderna kan manipuleras av kapitalstarka aktörer för att sprida misinformation eller påverka opinionen, snarare än att spegla den.
Affären ses som ett tydligt steg mot att legitimera prognosmarknader, som Polymarket och Kalshi, som trovärdiga nyhetskällor – en utveckling som experten Scott Galloway menar kan bli “nästa krypto”.
Youtube har meddelat att de kommer att följa Australiens nya lag som förbjuder sociala medier för barn under 16 år. Från 10 december kommer plattformen automatiskt att logga ut alla användare under åldersgränsen. Beslutet kommer efter att Youtube misslyckats med att få ett undantag baserat på att plattformen används för “utbildningsändamål”.
Samtidigt ifrågasätts lagens effektivitet. Enligt en rapport från BBC ligger barnen steget före. 13-åriga Isobel lyckades runda de nya spärrarna på under fem minuter. Hur kan en strikt lagstiftning fungera i praktiken när den möter en digitalt kunnig generation som snabbt hittar vägar via VPN och falska konton?
Journalisten Olivia Nuzzi och magasinet Vanity Fair går skilda vägar. Beskedet kom bara dagar efter att Nuzzi släppt sin omtalade bok “American Canto”, där hon skildrar sin relation med Robert F Kennedy Jr – som hon bevakade som journalist.
Nuzzi rekryterades till Vanity Fair så sent som i september, efter att ha tvingats lämna New York Magazine när skandalen kring den påstådda romansen först briserade. Enligt ett gemensamt uttalande har parterna enats om att låta hennes kontrakt löpa ut vid årsskiftet. RFK Jr, som nu är USA:s hälsominister, har förnekat att relationen var fysisk.
Nuzzis före detta fästman Ryan Lizza, som hängt ut henne i en serie artiklar på sin Substack Telos News, hävdar att hon hade ytterligare en kärleksrelation med en annan högt uppsatt republikansk politiker.
I en ny 60 Minutes-intervju anklagar Marjorie Taylor Greene, den tidigare superlojala Trump-supportern, presidenten för att ha brytt sig mer om kryptobranschen och läkemedelsindustrin än det amerikanska folket. Men intervjun med reportern Lesley Stahl kom att utvecklas till en diskussion om mediernas ansvar. När Stahl konfronterade Greene om hennes bidrag till det “giftiga politiska klimatet”, slog politikern tillbaka och anklagade programmet och reportern för att vara lika skyldiga genom sin vinkling.
