Media.nu – Det här är Media.nu
Trots att hälften av journalisterna använder AI varje vecka, upplever många att det leder till mer efterarbete snarare än tidsvinster. Vi tittar närmare på klyftan mellan chefernas entusiasm och reportrarnas verklighet.
Och den gamla sanningen om att “äga trafiken” utmanas när CNN satsar på att möta publiken direkt i de sociala flödena.
👉 Media.nu på Substack • Prenumerera gratis!
JOURNALISTIK & AI
Den unga målgruppen överger i allt högre grad nyhetssajternas startsidor för att istället konsumera nyheter via “sidodörrar” som sociala medier och AI-sök. Det konstaterade Monica Sarkar, senior redaktör på CNN International, under konferensen Newsrewired.
CNN storsatsar nu på att möta publiken där den faktiskt befinner sig, snarare än att försöka dra in trafiken till sina egna plattformar. Målet är bland annat att återta utrymmet från de influerare som dominerar flödena, inte sällan med material stulet från traditionella medier.
“Vi kan inte tvinga publiken till oss, vi måste möta dem där de är”, säger Sarkar om vikten av att optimera journalistiken för externa arenor som Tiktok and Youtube.
Ett annat guldkorn från Newsrewired i London var Anita Zielinas fem punkter för att leda redaktioner genom AI-omställningen. Hennes huvudbudskap var att AI inte i första hand är en teknikfråga, utan en utmaning för mediechefer. För att lyckas i kaoset bör man fokusera på följande fem beteenden:
• Minska bruset: Undvik att överbelasta teamet med varje ny trend eller drag från konkurrenterna.
• Skapa tydlighet: Kommunicera AI-prioriteringar konsekvent till teamet.
• Bygg om arbetsflöden: Automatisera inte bara gamla processer – skapa nya arbetssätt från grunden.
• Skapa trygghet: Låt medarbetare experimentera utan rädsla för att misslyckas.
• Ha ett portföljtänk: Balansera snabba vinster med långsiktiga strategiska satsningar.
Zielina, som är vd för rådgivningsfirman Better Leaders Lab, menar att utan dessa grundstenar riskerar redaktioner att bara digitalisera sina gamla, trasiga processer, snarare än att dra nytta av teknikens verkliga potential.
56 procent av brittiska journalister använder AI i sitt arbete varje vecka, men hela 62 procent ser tekniken som ett stort eller mycket stort hot mot yrket. Det visar en ny rapport från Reuters Institute. Press Gazette belyser samtidigt en tydlig klyfta mellan ledningens entusiasm och reportrarnas vardag. Journalister använder ofta AI för enklare uppgifter som transkribering och översättning, men detta leder sällan till den tidsbesparing som chefer och tekniska förespråkare ofta lyfter fram. Endast en bråkdel av journalisterna, cirka 15 procent, vågar låta AI skriva det första utkastet till en artikel.
Storanvändare upplever ofta lägre jobbtillfredsställelse. Istället för att frigöra tid till kreativt arbete, fastnar de i att “städa upp” efter AI:n – som att rätta transkriberingar eller faktagranska genererade texter.
62 procent
Andelen brittiska journalister som ser AI som ett stort eller mycket stort hot mot yrket.
Journalist.net använder numer AI för att ge frilansare förbättrade profiler och träffsäkrare matchning med uppdragsgivare. Genom att automatiskt analysera tidigare artiklar kartlägger tekniken journalistens expertis, tonläge och huruvida texterna är nyheter eller opinion. Verktyget ska hjälpa redaktioner att snabbt hitta rätt kompetens globalt.
Framtidens reportrar behärskar grunderna, men tvivlar på sin tekniska kompetens. En ny rapport visar att medan unga brittiska journalister känner sig trygga i intervjuteknik och skrivande, saknas självförtroende kring AI, analysverktyg och liverapportering.
Samtidigt anser hela 69 procent att mediebranschen kämpar och är i behov av att “återuppfinnas”. Många vittnar också om en tuff start i karriären, där låga ingångslöner och hård konkurrens skapar stress och utbrändhet hos de nya talangerna.
Fler stora mediehus ansluter sig nu till RSL Collective för att säkra betalning när deras journalistik används av AI-bolag. Senast i raden att gå med är Arena Group, BuzzFeed, USA Today och Vox Media. Genom RSL, som står för Really Simple Licensing, samlas publicister i en organisation som liknar musikbranschens upphovsrättsorganisationer, exempelvis svenska Stim. Syftet är att gemensamt förhandla fram standardiserade avtal där AI-utvecklare tvingas betala för den data de “skrapar” från nätet för att träna sina modeller. RSL är också namnet på en öppen standard som tagits fram för att definiera maskinläsbara licensvillkor för en utgivares innehåll.
Modellen gör det möjligt för publicister att kräva ersättning per insamling (“pay-per-crawl”) eller per användning, vilket ger branschen en starkare förhandlingsposition än om varje aktör agerar enskilt. Initiativet lanserades i september 2025 och inkluderar sedan tidigare plattformar som Reddit, Yahoo och Medium.
POLITIK & AFFÄRER
Donald Trump har trappat upp konflikten med pressen genom en ny sektion på Vita husets officiella sajt: “Media Offender of the Week”, det vill säga “Veckans mediebrottsling”. Sidan hänger ut namngivna medier och journalister och anklagar dem för att vara ”vilseledande” och ”partiska”. Först att listas är CBS News, The Boston Globe och The Independent, som anklagas för att ha förvridit presidentens uttalanden om politiska motståndare.
Sidan bjuder också på en “Hall of Shame” som listar, vad administrationen anser vara, felaktiga och vilseledande artiklar från tidigare månader. Man uppmanar besökare att “scrolla för att hitta sanningen”. Bland “brotten” som journalisterna anklagas för finns bland annat “vänsterorienterad galenskap”, “försummelse”, “lögn”, och “utelämnande av sammanhang”. Det finns därutöver en “topplista”, som Washington Post just nu leder, och en sektion för “återfallsförbrytare” med underrubriken ”dessa medier gör inte bara fel – de gör det om och om igen”.
Initiativet beskrivs som en historisk upptrappning, där presidenten nu använder officiella kanaler för att systematiskt attackera enskilda reportrar och redaktioner.
1 133 dagar. Så lång blev den längsta aktiva strejken i USA. I förra veckan återvände journalisterna på Pittsburgh Post-Gazette till arbetet. Strejken fick sitt slut efter att en domstol beordrade tidningen att återställa journalisternas tidigare kollektivavtal, vilket innebar att alla deras ursprungliga krav uppfylldes. Domstolsbeslutet tvingade arbetsgivaren att återinföra bland annat sjukvårdsförsäkring, garanterad 40-timmarsvecka och rätten att bestrida disciplinära åtgärder från chefer – rättigheter som företaget olagligt tog bort 2020. Newspaper Guild of Pittsburgh röstade med 21 mot 4 för att avsluta strejken efter segern i rätten. Över 100 supportrar samlades utanför tidningens kontor för att heja på de återvändande journalisterna.
1 133
Så många dagar strejkade journalisterna på lokaltidningen Pittsburgh Post-Gazette i USA.
Det amerikanska journalistförbundet NewsGuild-CWA inledde igår kampanjen “News, not slop”. Målet är att skydda mediebranschen från lågkvalitativt AI-genererat innehåll. Initiativet kommer tätt inpå en facklig seger för journalisterna på Politico, där tidningsledningen fälldes för att ensidigt ha infört AI-verktyg som rundade existerande skyddsavtal.
Under en pågående aktionsvecka kräver nu journalister vid bland annat New York Times, Reuters och Business Insider garantier för att journalistik fortsatt ska skapas av människor. Målet är att säkra etiska riktlinjer och stoppa automatiskt genererat så kallat “slop” – ett begrepp branschen använder för ytligt och oövervakat AI-material som urholkar förtroendet för medier.
Efter att EU godkänt affären, blev det under förra veckan klart att Omnicom köper upp konkurrenten IPG för ungefär 13 miljarder dollar (cirka 123 miljarder kronor), vilket skapar världens i särklass största reklambyråkoncern. Enkelt förklarat handlar det om att två av branschens “big six” – de sex största ägargrupperna som kontrollerar tusentals byråer världen över – nu slås ihop till en enda superkoncern. Det nya bolaget blir så stort att det omsätter över 25 miljarder dollar årligen.
Tre korrespondenter får lämna New York Times företagsredaktion i Europa, när man flyttar vissa affärsreportrar från landsspecifik rapportering till mer tematiska områden, skriver Semafor och noterar att redaktionella nedskärningar är sällsynta hos mediejätten.
FILM & TV
USA:s första dam Melania Trump tar steget in i mediebranschen och lanserar produktionsbolaget Muse films. Företagsnamnet är en uppenbar blinkning till hennes kodnamn hos Secret service. Det första projektet blir dokumentären “Melania”, om veckorna före Donald Trumps installation i januari 2025, sett genom Melanias ögon. Rättigheterna uppges ha köpts för 40 miljoner dollar av Amazon. Filmen, som regisseras av den kontroversielle Brett Ratner, får biopremiär i USA 30 januari 2026.
Den kanadensiska mediejätten Blue Ant Media fortsätter expandera genom köpet av produktionsbolaget Thunderbird Entertainment för 89 miljoner kanadensiska dollar, cirka 600 miljoner kronor. Affären stärker Blue Ants studioverksamhet rejält, inte minst genom tillgången till den välkända animationsstudion Atomic Cartoons och populära titlar som Kim’s Convenience (som finns på Netflix).
Skådespelaren Guy Pearce har bett om ursäkt och meddelat att han tar en paus från sociala medier efter att ha spridit inlägg med antisemitiska budskap. I ett försök att visa sitt stöd för Palestina delade Pearce material kopplat till den högerextrema profilen Nick Fuentes, vilket bland annat inkluderade konspirationsteorier om att Israel skulle ligga bakom 11 september-attackerna.
Är du intresserad av vad som händer i den politiska världen utanför Sverige? Då ska du prenumerera på Svågerpolitiks nyhetsbrev. Det senaste rörde sig från Amazonas regnskog till de koboltgruvor som driver våra elbilar, men tittade också närmare på valurnorna – från Egypten till Honduras och Chile.
